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葡京网址app:体育赛事和啤酒是很好的合作伙伴

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华润啤酒利用欧洲杯、欧冠等体育赛事、《这是街舞4》等综艺节目开展主题推广和渠道营销活动,并利用这些活动推广重点品牌。对此,华润啤酒在2021年年报中表示,上述营销活动将使公司在2021年受益。2021年,CR啤酒路基及以上啤酒销量约186.6万千升,较2020年增长27.8%,产品结构明显改善。得到两位数的增长。

此外,珠江啤酒倡导“啤酒+运动”的健康生活,葡京网址app,连续6年赞助广东男篮联赛。燕京啤酒在2021年年报中表示,燕京啤酒作为双奥国有企业,将开展以“遇见冰雪,你好冬奥会”为主题的体育赛事营销。

大跃进啤酒CEO陆伟伦在接受采访时表示,体育赛事和啤酒是很好的合作伙伴。品牌将利用大型体育赛事在门店中做线上线下活动,增加对赛事感兴趣的消费者的联系。如果没有疫情的影响,今年11月的卡塔尔世界杯应该会大大促进商店的销售。6月9日,记者在参观大跃进精酿店时也注意到,店内播放的节目就是球迷喜爱的欧冠联赛。

啤酒营销专家方刚指出,像世界杯这样的体育赛事对啤酒的总销量影响不大。但是它仍然可以在当地的啤酒销售,或者在一定渠道的啤酒销售中起到一定的作用。

例如,他说:“比如,一些有条件转播活动的主题餐厅或酒店,可能会取得更好的销售结果。此外,啤酒与体育息息相关,像世界杯这样的赛事对于啤酒公司的品牌推广仍然很重要。它是刺激的。”

重庆啤酒旗下的乌苏啤酒是社交娱乐最直接的代表。近年来,乌苏啤酒以“威胁生命的大乌苏”形象走红社交媒体,再加上酒精度高、麦芽浓度高的特点,迎合了90后,尤其是00后的好奇心强、较早的用户群体。乌苏还与体育界、娱乐界的知名人士合作。2020年将邀请UFC女子世界冠军张伟丽,2022年将邀请多次以硬汉子形象亮相的吴京作为品牌代言人。


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